何可信：品牌要为用户提供意义和满足情感需求

中国房地产报社执行总编辑何可信

(资料图)

中房报记者 许倩 北京报道

“当前，房地产行业还面临发展中的困难和挑战，房地产市场还需要消除阻碍消费的限制性措施，态势也在进一步地好转，未来10年将是中国房地产品牌重构和大发展时期。”中国房地产报社执行总编辑何可信表示。

8月3日，一场以“凝心聚力 拥抱品牌新力量”为主题的“2023第十三届中国房地产品牌发展大会”在北京举办，本次大会由中国房地产报、中国城市与区域治理研究院联合主办。

会上，何可信表示，在这个高度透明的数字化世界中，消费者已经轻易就知道企业的言行是否一致，学会通过行动和产品来讲述有意义的故事，将是品牌获胜的重要和有效途径。

以下为致辞原文：

尊敬的来宾，各位朋友：

下午好！很高兴各位新老朋友在“2023第十三届中国房地产品牌发展大会”上再相聚，我代表主办方中国房地产报向与会的各位朋友表示感谢。

品牌是下至企业、上至国家竞争力的综合体现。从国家发展大势来说，品牌建设是构建现代化经济体系、形成新发展格局的内在要求，是实现我国从经济大国向经济强国转变的重要途径，是满足人民日益增长的美好生活需要的根本要求。从企业自身来说，品牌是企业及其商品的价值、文化、个性的载体，是企业最重要的无形资产。

当前，中国经济和中国房地产行业进一步企稳向好发展，为品牌建设提供了良好的市场环境。过去30年，全国涌现了一批优秀的房地产品牌企业，有的企业在世界500强中已经占有一席之地。当前，房地产行业还面临发展中的困难和挑战，房地产市场还需要消除阻碍消费的限制性措施，态势也在进一步地好转，未来10年将是中国房地产品牌重构和大发展时期，中国房地产报作为行业主流媒体，我们致力于推动营造中国房地产品牌建设的良好社会氛围，致力于推动众多企业一起努力探索社会责任和品牌建设的制度化、体系化，塑造负责任的品牌形象。

在数字经济背景下，品牌显得更加重要，我们比任何时候都需要站在未来安排今天。品牌的角色从来不是仅仅解决信息问题，品牌应该为用户提供意义和满足情感需求，这些人类的基本需求始终未曾改变。随着消费者体验信息的过载，人们会更倾向于自己已经知道的或者是令他们信服和舒服的信息。

因此，对于企业来说，与其讨论“要不要品牌”，不如反思当广告、公关、企业品牌管理等传统品牌工具式微之时，我们应该如何强化品牌建设？我们发现，在这个高度透明的数字化世界中，消费者已经轻易就知道企业的言行是否一致，学会通过行动和产品来讲述有意义的故事，将是品牌获胜的重要和有效途径。

我们将进一步发挥媒体优势，持续讲好有特色、有亮点、有成效的企业品牌故事，发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用，为好房子、好社区、好城区以及城中村改造、社区养老服务、保障房建设提供更有力的舆论支持，这些国家重要部署和行动最能体现企业的品牌建设与发展力量。

最后，衷心祝愿各位来宾、朋友不虚此行，互相交换思想，彼此共同成长。在此也祝在座的各位健康、幸福、美好。

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